传统白酒企业遭遇年轻化困境 小酒能否破局？

近年来，白酒产业分化出青春小酒品类。这类酒容量大多在100到125毫升，以小包装形式存在，具有时尚包装，营销充满创新，去年迎来3亿销量打开市场。但同时，也要看到这类酒并不好做，在酒体选择、产品定位等方面都需要进一步的突破创新。在这一市场上所出现的问题正折射出目前白酒在年轻化上的困境。

 
　　2013年之后，在互联网经济的高速发展之下，传统的白酒行业出现了一批以江小白、燃点为代表的青春小酒。

 
　　伴随着白酒行业的复苏，2017年青春小酒也迎来了第二春，新一批创业青春小酒品牌不断涌现，与此同时，传统的白酒企业也正在成为推出青春小酒的主力军。

 
　　第一财经记者梳理发现，现阶段主要的白酒企业品牌推出了青春小酒产品，包括五粮液歪嘴，泸州老窖的泸小二、杜康的杜二等。据行业人士估算，目前市面上的青春小酒品牌数量或已有130~200个之多。

 
　　青春小酒的出现和传统的白酒产品走了完全不同的道路，迅速吸引了大量的关注。